Gestionar los datos geográficos es una parte crucial del trabajo sobre la política de calidad de datos general de cualquier compañía.
¿Qué son los datos geográficos y por qué es importante cuidar la salud de los mismos? Pues son muchas las razones, pero en esta nota te mencionamos las más relevantes.
Es frecuente encontrar que, en las bases de datos de clientes, la información geográfica está mal indicada o presenta distintos tipos de errores que pueden influir y alterar la calidad de los datos geográficos.
Particularmente las coordenadas geográficas son un punto de coincidencia de datos que de otra forma no podrían asociarse naturalmente, por ejemplo:
- Domicilio del cliente + ubicación geográfica + cercanía de sucursales
- Domicilio del cliente + ubicación geográfica + ubicación de riesgos para las empresas de seguros
- Domicilio del cliente + ubicación geográfica + ubicación de deudores
- Domicilio del cliente + ubicación geográfica + logística de distribución
- Domicilio del cliente + ubicación geográfica + entrega de mercadería o instalación de productos o servicios
Tenemos dos formas de acceder a la información de una ubicación. Una es por su geocodificación o coordenadas de latitud y longitud que posicionan una ubicación física en la superficie de la Tierra. La otra forma es por su dirección: la calle, el número, la unidad, la ciudad, el estado, el código postal, el país y otros campos de datos.
Denominamos una dirección de alta calidad aquella que combina dos factores: una dirección completa y correcta y una ubicación muy precisa.
Estos datos son muy valiosos para las empresas, no sólo porque conducen a operaciones más confiables sino porque también generan mejores resultados comerciales.
Direcciones postales completas y correctas:
Cuando hablamos de direcciones o domicilios postales en correcto estado, esto nos permite acceder a múltiples beneficios, como la reducción de costos de correspondencia o mercadería no entregada por inexactitudes en la calle, número, localidad, código postal, etc.
No es casual que las direcciones de clientes generen problemas a organizaciones de todos los tamaños. Esto ocurre principalmente porque estos datos ingresan a la compañía a través de la carga manual de información, lo que puede implicar ciertas fallas, tales como alteraciones en el nombre de la calle, errores de tipeo en la numeración, o campos de datos faltantes en código postal, localidad, estado, etc.
Por otro lado, los componentes de una dirección requieren múltiples campos, que pueden estar ordenados de manera diferente en cada base de datos, dificultando la consistencia de los datos de direcciones en los repositorios.
Ubicaciones precisas:
La geocodificación de direcciones postales es un servicio imprescindible en la actualidad. Al obtener las coordenadas exactas, puedes asegurar su ubicación en un mapa, una herramienta fundamental para soluciones de geomarketing.
En la actualidad podemos observar que los mapas de localización son moneda corriente en internet. Casi todas las webs contienen este tipo de sistemas para localizar comercios, restaurantes, centros de salud, etc.
La geocodificacion se ha transformado en un sistema de búsqueda de alta relevancia al que accedemos para buscar un servicio, localización o incluso un simple número de teléfono. Por este motivo, contar con las coordenadas exactas de tus direcciones postales es crucial.
Servicios que garantizan la calidad de los datos geográficos
Merlin colabora con los clientes a mantener la máxima calidad de sus datos geográficos prestando una suite completa de servicios que incluyen entre otros, los siguientes:
Geocodificación de direcciones postales: Merlin normaliza y geocodificados direcciones postales en un mapa con la mayor precisión posible. Toda la cartografía de Merlín ha sido homologada por organismos nacionales competentes y se encuentra desarrollada bajo el estándar WGS 84. Esto permite que los domicilios normalizados y geocodificados por Merlín, puedan ser visualizados sobre otras plataformas de mapas con una alta calidad de precisión.
Geocodificación inversa: este servicio permite obtener direcciones postales a partir de las coordenadas (latitud y longitud) disponibles.
¿Está preparada tu organización para mejorar la calidad de tus datos geográficos?
