Son muchos los problemas que ocasionan las direcciones de correo electrónico no válidas: rebotes innecesarios, deterioro en métricas de interacción, daño en la reputación de remitente, por mencionar algunas. Pero lo más importante, es que todas, repercuten finalmente en la rentabilidad del negocio.
¿Cómo minimizar el costo de envío a direcciones falsas o incorrectas? Te lo contamos en esta nota.
Problemas habituales ocasionados por la falta de validación de correos electrónicos
Numerosos estudios muestran que más del 20% de las direcciones de correo electrónico almacenados en bases de datos corporativas son incorrectas, lo que ocasiona:
- Envíos de comunicaciones institucionales y comerciales relevantes a través de correo electrónico que nadie llega a leer
- Una lista de emails llena de direcciones de correo electrónico falsas
- Un puntaje de reputación de remitente afectado negativamente por sucesivos envíos de mensajes de correo electrónico a direcciones ficticias o erróneas
La validación de emails es un procedimiento que verifica no solo si la casilla cumple con el formato adecuado, sino también si una dirección de correo electrónico se puede entregar y es válida.
Este proceso:
- Detecta errores tipográficos, ya sean errores honestos o errores de dirección intencionados
- Confirma si existe una dirección de correo electrónico en particular con un dominio confiable
- Organiza y depura la lista de direcciones de correo electrónico.
¿Cómo enfrentar el problema de raíz?
La mejor solución para enfrentar el problema de los emails falsos o incorrectos es contar con una herramienta de Validación de correo electrónico que compruebe:
- La sintaxis de direcciones frente a estándares de formato de correo electrónico.
- La existencia de la dirección del dominio.
- La existencia del servidor de correo.
- El estado del buzón de correo, indicando si está activo.
Una solución efectiva de validación de correo electrónico debería aportar a su organización los siguientes beneficios:
- Reducir la tasa de rebote significativamente
- Mejorar la capacidad de entrega de correo electrónico al asegurar una las mejores prácticas del marketing digital
- Ayudar a mantener un puntaje de remitente alto, y evitar ser considerado spam
- Aumentar el retorno de inversión de las campañas de email marketing
- Asegurar una tasa de conversión más alta
- Agilizar los procesos del negocio, haciendo que fluya el envío de documentación o información digital valiosa para el cliente
Mejorar la capacidad de entrega validando las direcciones de correo electrónico antes de enviar es el secreto para obtener un mayor rendimiento de las campañas de email marketing e impactar favorablemente en los KPIs comerciales y de marketing de cualquier compañía.
Merlin asegura que sólo se recopilen direcciones de correo electrónico reales de clientes reales.
